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Promover la igualdad es lo que el pasado mes de julio se pedía durante la celebración del Día Internacional del Orgullo LGBTI+ conocido también como Día del Orgullo LGBTI+, OrgulloLGBTI+ o Pride.
Promover la igualdad es el principal objetivo, es instar a la sociedad a la tolerancia e igualdad durante una marcha donde podemos ver a muchas personas y marcas unirse por la inclusión y respeto. Tagged Mx tuvo la oportunidad de platicar con Héctor Vélez, Brand Manager de Smirnoff México, ya que la marca en 2015 y a través de la campaña WE´RE OPEN y de sus distintas plataformas se ha caracterizado por ser incluyente y por promover el respeto a la igualdad en todas sus formas, con un mensaje que invita a crear conciencia en las nuevas generaciones.
Hablar de inclusión no es un tema para establecerse únicamente en el marco de la celebración del orgullo LGBTI+, ¿en qué momento Smirnoff se detuvo a observar el problema de discriminación?
Desde el lanzamiento de su campaña en 2015 WE´RE OPEN y a través de sus distintas plataformas Smirnoff se ha caracterizado por ser una marca incluyente cuyo principal objetivo ha sido promover la equidad de género en todo el mundo, con un mensaje de inclusión que invita a crear conciencia sobre este tema en las nuevas generaciones.
¿Cuál es el principal motor que mueve a Smirnoff para hacer una campaña enfocada en la comunidad LGBTI+?
Por cuarto año consecutivo y teniendo como marco la marcha del orgullo, Smirnoff refrenda su compromiso con la comunidad LGBTI+, sumándose a este movimiento celebrando la diversidad en todas sus formas, con una filosofía incluyente en la que todos –sin importar edad, género, preferencias sexuales, cultura o estilo– son bienvenidos.
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¿Cómo fue la dinámica en redes sociales para detectar la discriminación en México?
Smirnoff cree que la inclusión y la no discriminación es un tema que debe ser conocido más allá de una campaña, es por eso que la marca realizó un ejercicio social en el que a través de un video se muestra la discriminación que aún existe en muchos lugares de la Ciudad de México. El propósito de este ejercicio tuvo como objetivo abrir la conversación en redes sociales promoviendo la equidad de género e invitando a la sociedad a reconsiderar la necesidad de dar pasos hacia una vida más inclusiva a través del hashtag #AquíNoEntran.
La principal molestia de la gente es detonada por la falta de apoyo a la comunidad LGTB a lo largo de todo el año. En este momento en el que la comunidad LGBTI+ busca tener los mismos derechos y responsabilidades que cualquier otro individuo en la sociedad, Smirnoff invita a reflexionar sobre este tema con un mensaje: “We´re Open, hay lugar para todos en este mundo, en este país… aquí no hay distinción”.
¿Qué resultados arrojó?
Nos percatamos que hace 3 o 4 años la mayoría de los comentarios hacia la comunidad LGBTI+ eran negativos y discriminatorios, con nuestro ejercicio social la gente se mostró más consciente de este tema, movimiento y campaña se percibió más positiva. Por el comportamiento en redes, se pudo observar que el video generó varios comentarios, principalmente llamando a un cambio y a ser más abiertos.
¿Cómo lo visualizaba Smirnoff y cómo terminó siendo todo el proyecto para llegar a una conclusión?
Smirnoff a través de activaciones, patrocinios, give aways, participación en el desfile PRIDE y la realización de un stunt, habló específicamente de inclusión y de su campaña #WeAreOpen, generando conversación real con más de 2k interacciones donde se estableció un marco para entender el cambio de mindset que propone la marca.
¿Cuál es el mensaje que Smirnoff quiere dar a la sociedad ante este tema?
Promover la equidad de género e invitar a la sociedad a reconsiderar la necesidad de dar pasos hacia una vida más inclusiva, sin discriminación. Como marca estamos conscientes de los problemas de género que existen hoy en día (machismo, feminismo, racismo y homofobia) es por ello que nos emociona sumarnos a iniciativas que contribuyan a empoderar y dar un lugar a todas las voces que sufren desigualdad.
¿Qué hay más allá de esta campaña, tiene pensando seguir trabajando alrededor del tema para generar la inclusión?
Desde luego, Smirnoff cuenta con todas las credenciales para seguir promoviendo el tema de la inclusión, además de la campaña #WeAreOpen, contamos con diversas plataformas a lo largo del año que refrendan nuestro compromiso sobre este tema. Ejemplo de ello es la asociación de la marca con Spotify para la creación de “Equalizing Music”, plataforma que promueve la igualdad para las mujeres que hacen música alrededor del mundo.
¿Cómo manejan este tema internamente, no se trata solo de una campaña publicitaria?
Poniendo en práctica los valores y propósito de marca en todas las acciones que realizamos en el día a día. Nos sentimos orgullosos de fomentar una cultura de igualdad a través de mensajes divertidos tanto para nuestros consumidores como para los empleados que trabajan en Diageo.
Entrevista por Abryl Sánchez Carreón