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Beyoncé y Levi’s reinventan el denim con 4 piezas clave de la campaña The Denim Cowboy que celebran empoderamiento y nostalgia noventera.
Cuando dos íconos culturales se unen, el resultado difícilmente pasa desapercibido. Beyoncé y Levi’s® acaban de lanzar la última entrega de la campaña REIIMAGINE, una colaboración que no solo celebra la moda, sino también el poder de reinventarse. The Denim Cowboy llega como una pieza final que conecta creatividad, empoderamiento y nostalgia con una propuesta visual y musical que no pasa inadvertida.
En un corto de 90 segundos, dirigido por la talentosa Melina Matsoukas y acompañado por una edición especial de la canción Levii’s Jeans del álbum Cowboy Carter, Beyoncé nos sumerge en una narrativa que mezcla pasado, presente y futuro. La historia, inspirada en los legendarios anuncios de Levi’s® de los 80 y 90, revela escenas nuevas y extendidas de los episodios anteriores: Launderette, Pool Hall y Refrigerator.
Un western de denim moderno
En esta entrega final, Beyoncé interpreta a un personaje poderoso, que en un juego de billar termina ganando más que una partida: los icónicos jeans 501® de Timothy Olyphant, actor reconocido por sus papeles en Justified y Deadwood. Esa escena resume la esencia de The Denim Cowboy: una reinvención de la narrativa clásica del vaquero, ahora con una mujer al frente, vistiendo piezas que combinan rebeldía, estilo y autenticidad.
Las prendas protagonistas son la chaqueta Western Crystal ’90s Shrunken Trucker y los jeans Western Crystal 501® Curve, piezas que se sienten tan atemporales como modernas. Con cristales brillantes y cortes que celebran las curvas sin perder la silueta recta del clásico 501®, esta colección logra un equilibrio entre glamour atrevido y la esencia cruda del denim.
Moda con narrativa y cultura
Levi’s® no solo está vendiendo ropa, está contando historias. Desde el inicio de la campaña REIIMAGINE, la marca se ha enfocado en reinterpretar sus anuncios icónicos para reflejar una nueva visión cultural. Y con Beyoncé como protagonista, la campaña se eleva a un nuevo nivel, posicionando a las mujeres en el centro del relato.
Kenny Mitchell, Director Global de Marketing de Levi Strauss & Co., lo resume así: “La campaña representa un nuevo nivel de colaboración que ha puesto a las mujeres en el centro de la narrativa, iniciando un capítulo icónico en la historia de Levi’s®”.
La colección también tuvo su momento estelar en el COWBOY CARTER TOUR de Beyoncé en Las Vegas, donde todo su equipo de baile lució estas piezas brillantes, reafirmando la conexión entre la moda, el escenario y el poder femenino.
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Detrás de cámaras: talento visual de alto calibre
La calidad de la campaña no solo se refleja en las prendas o la música. Para crear la estética de The Denim Cowboy, Levi’s® se unió a un equipo creativo de primer nivel. Además de Matsoukas, la campaña contó con la participación del cinematógrafo Marcell Rév, ganador del Emmy, y del reconocido fotógrafo Mason Poole. Juntos lograron capturar una estética visual que rinde homenaje a los anuncios clásicos, mientras impulsa una nueva visión cultural del denim.
La producción estuvo a cargo de de la revolución/PRETTYBIRD, en colaboración con TBWA\Chiat\Day LA y Parkwood Entertainment, asegurando que cada detalle estuviera alineado con la fuerza creativa de la campaña.
Dónde y cuándo conseguir la colección
La colección BEYONCÉ X LEVI’S® está compuesta por cuatro conjuntos completos de denim, siendo las piezas más destacadas:
- Chaqueta Western Crystal ’90s Shrunken Trucker – $250 USD
- Jeans Western Crystal 501® Curve – $150 USD
La colección ya está disponible en Beyonce.com y a partir del 7 de agosto en Levi.com y tiendas Levi’s® selectas en todo el mundo.
