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    Home»Tecnología»En casa»¡Guten Tag, Berlín!
    En casa

    ¡Guten Tag, Berlín!

    RedacciónBy Redacción17 mayo, 2018Updated:12 diciembre, 2020No hay comentarios4 Mins Read
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    ¡Guten Tag, Berlín! Sonos abre nueva tienda en el corazón de la cultura y vanguardia alemana reflejando el espíritu cultural de la ciudad, destaca la experiencia auditiva de Sonos.

    Tras las exitosas aperturas en Nueva York y Londres, Sonosha inaugurado una nueva tienda insignia en la ciudad de Berlín, Alemania, un lugar que representa de gran manera la unión que existe entre creatividad e innovación; conceptos intrínsecamente ligados a la empresa de origen estadounidense. Con su rico legado musical y vibrante escena artística, la capital alemana se ha convertido en una auténtica meca cultural. Eso sin mencionar que es también el semillero tecnológico de mayor crecimiento en toda Europa.La tienda, que abrió sus puertas el pasado abril, se localiza en el barrio de Mitte, una zona ubicada justo en medio del este y el oeste de la ciudad. “Realmente captamos la esencia de ambas caras del Berlín moderno, donde comercio y cultura se entrelazan y mezclan bien”, comenta Whitney Walker, Gerente de Experiencia en Tiendas para Sonos. “Esto se aprecia claramente con todos las comercios y museos alrededor, lo cual, a su vez, contrasta con la faceta que toma Mitte por las noches”.Al pasar por la puerta principal de la tienda Sonos Berlín, inmediatamente se observa (y escucha) la familia completa de productos. El sistema Sonos se encuentra en exhibición, con equipos como Sonos One, Playbase y Sub colocados sobre una mesa justo a la entrada – también se pueden escuchar en las dos salas de experiencia sonora, diseñadas en colaboración con los artistas locales Lena Petersen y el dúo conocido como 44flavours. No obstante, este espacio busca ser mucho más que sólo una tienda de retail.

    “No hemos diseñado una tienda únicamente para vender bocinas”, declara Julia Jeanguenat, Directora de Arte en Sonos. “Claro que hay una parte enfocada a las ventas, pero lo que realmente queremos es ofrecer un espacio en el que podamos albergar eventos, generar conversaciones y reunir a las personas para escuchen a todo volumen”, añade. “Es realmente un centro cultural”.

    Tal como sucede en otras ubicaciones, Sonos Berlín servirá como un lugar en el que se llevarán a cabo eventos y se dará gran presencia a la creatividad y cultura local con instalaciones en sus muros. Durante el periodo de apertura, se exhibirán fotografías de David Bowie que narran la peculiar relación que tuvo Bowie con la ciudad, así como la forma en que ésta influyó en su carrera artística. Esa misma historia cobró vida el día de la inauguración oficial durante el evento Song Stories: Bowie, en el cual, artistas como Michael Rother de Neu, Alison Goldfrapp y el eterno colaborador de Bowie, Tony Visconti, compartieron algunas anécdotas sobre la difunta leyenda.

    También se realizó una transmisión global desde la emisora en línea NTS, con la participación de artistas como Brian Eno, Peaches, Alec Empire y Laurel Halo, entre otros.

    Un lugar para escuchar – Juntos, libre y profundamente

    La tienda de casi 200 metros cuadrados canaliza el carácter del barrio con un diseño limpio y moderno que yuxtapone dos vibrantes salas sonoras. “De la misma forma en la que diseñamos concienzudamente nuestras bocinas como conductos para la música, televisión, etcétera, la tienda está ahí simplemente para conectar a las personas con la experiencia de escuchar con Sonos”, explica Jeanguenat.

    La armonía es esencial, especialmente en un lugar pequeño. A diferencia de las otras locaciones en Nueva York y Londres donde los espacios de venta y eventos se dividen en diferentes pisos, en Berlín todo está en la misma planta. Esto representó un particular reto para el equipo de diseño, quienes requerían un espacio modular que cambiara suavemente entre una experiencia holística de compras a un recinto cómodo en el que se pudiesen albergar eventos como Song Stories: Bowie – y más por venir.

    “Antes de las tiendas, la mejor manera de probar Sonos era en la casa de un familiar o un amigo”, añade Walker. “Lo que tratamos de hacer ahora es replicar y mejorar esa experiencia. Sabemos el poder que tiene el sonido; es sólo cuestión de compartirlo con más personas”.

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