Contenido
Air Wick presenta Aroma Eterno, una campaña de Día de Muertos con los aromas Flor de Cempasúchil y Pan de Muerto para conectar con la memoria familiar.
Air Wick presenta Aroma Eterno, una campaña de Día de Muertos que toma dos fragancias asociadas con la celebración, Flor de Cempasúchil y Pan de Muerto, como punto de partida para hablar de memoria, vínculos y las historias que permanecen. La propuesta convierte una colección de temporada en una plataforma creativa construida desde la cultura mexicana, con la agencia The Juju México y con el diseño del ilustrador Luis Pinto en el empaque.
Aroma Eterno: la pregunta que sostiene la campaña
La campaña surge de una observación cultural: durante Día de Muertos, los aromas tienen un papel particular en la manera en que las personas construyen y viven sus recuerdos. El cempasúchil acompaña el camino hacia la ofrenda, mientras que el aroma del pan de muerto forma parte de los rituales y los momentos familiares de la temporada.
A partir de ahí, Air Wick buscó una comunicación que no se limitara a presentar una edición especial, sino que relacionara producto, tradición y emoción de una forma contemporánea. El eje creativo es una pregunta: ¿qué pasaría si un aroma pudiera llevarte de regreso a casa?
La música como hilo de la campaña
La propuesta utiliza la música como otro elemento de conexión cultural. Según reportó la prensa especializada en publicidad, la campaña retoma Amor Eterno, una canción estrechamente ligada en México al recuerdo de quienes ya no están, en una interpretación de Juan Lino con música original de Andrés Levin. La referencia musical se transforma en un recurso narrativo para hablar de la permanencia de los recuerdos y del papel que tienen los sentidos en la memoria.
En TikTok, el video de Aroma Eterno publicado en la cuenta oficial de la marca, @airwick_mx, acumulaba más de 860 mil me gusta y cerca de 27 mil comentarios al 5 de octubre de 2026, de acuerdo con la plataforma.
PUEDE INTERESARTE: Mira las botas Timberland con esqueleto que cambia de color
¿Qué es Aroma Eterno de Air Wick?
Aroma Eterno es la campaña de Día de Muertos de Air Wick en México. Reúne dos aromas de temporada, Flor de Cempasúchil y Pan de Muerto, y parte de la idea de que un aroma puede llevar de regreso a casa, con una propuesta creativa de The Juju México y un empaque de Luis Pinto.
The Juju México y el reto creativo
Para The Juju México, el desafío estuvo en trabajar con una tradición profundamente arraigada sin convertirla en un recurso meramente visual o decorativo. La agencia desarrolló la idea desde un insight reconocible para las audiencias mexicanas y la llevó a un lenguaje actual, manteniendo como eje la celebración de la memoria y el respeto por la tradición.
Mimo Ortiz, Chief Creative Officer de The Juju México, explicó que el equipo quería partir de una verdad que ya existe en la cultura mexicana y dejar que el aroma fuera quien contara la historia. En sus palabras, la creatividad estuvo en encontrar una nueva forma de sentir una tradición que ya se conoce.
Una estrategia de temporalidad para aromatizantes
Desde la perspectiva de marca, la oportunidad responde a una estrategia de temporalidad. Air Wick ya cuenta con colecciones estacionales para momentos como Primavera y Navidad, y con Aroma Eterno amplía ese territorio hacia una celebración con una fuerte carga cultural en México. La intención es usar una fecha relevante para construir una conversación distinta dentro de la categoría de aromatizantes, donde la fragancia es uno de los principales factores que intervienen en la decisión de compra.
Rodrigo Méndez, Marketing Director de Vestacy, señaló que en Air Wick buscan que una fragancia sea mucho más que un aroma para el hogar y que forme parte de los momentos que las personas recuerdan. Con esta propuesta, dijo, encontraron una forma de llevar esa conexión al corazón de una tradición mexicana.
Luis Pinto y la identidad visual de la colección
Otro de los elementos de la propuesta es el trabajo de talento mexicano detrás de la identidad visual. El empaque fue desarrollado por el diseñador gráfico e ilustrador mexicano Luis Pinto, cuyo trabajo parte de una reinterpretación contemporánea del imaginario y las tradiciones de México. Su participación permite que la propuesta visual dialogue con la temporada desde una mirada actual, sin perder los referentes que hacen reconocible la celebración.
El cempasúchil en las ofrendas de la capital
El cempasúchil es una de las flores centrales de las ofrendas de la temporada. De acuerdo con la agenda del Gobierno de la Ciudad de México, la Ofrenda Monumental del Zócalo estará abierta del 29 de octubre al 2 de noviembre de 2026 y contará con una catrina monumental de 32 metros inspirada en José Guadalupe Posada, tapetes de aserrín y miles de flores de cempasúchil, mientras que las fachadas del Centro Histórico lucirán iluminación decorativa hasta el 4 de noviembre.
